16-й ежегодный конкурс «Вендинг продукт года» не принес больших неожиданностей: устойчивые бренды вендинга остаются бестселлерами – наиболее прибыльным и ликвидным товаром, продаваемым посредством торговых автоматов. В этом году симпатии потребителей в США распределились следующим образом: 1 место | Категория | 2 место | Батончик Snickers (Masterfoods USA) | Конфета | Вафельная конфета Butterfinger (Nestle) | Oreo (Kraft Vending & OCS) | Печенье | Famous Amos Chocolate Chip Cookies (Kellogg’s) | Planters Peanuts (Kraft Vending & OCS) | Соленый снэк | Tato Skins Steak & Potato Chips (Inventure Group) | Big Texas Cinnamon Roll (Cloverhill Bakery) | Выпечка | Banana Pudding Cakes (Broad Street Bakery) | Big AZ Beef Charbroil with Cheese (Pierre Foods) | Еда (сендвич) | Tony’s Pepperoni Stuffed Sandwiches (Schwan Food Co.) | Coca-Cola Classic (Coca-Cola Co.) | Напиток | Mountain Dew (Pepsi Cola Co.) | Sun-Maid Oatmeal Raisin Cookies (Biscomerica Corp.) | Новый продукт | Banana Pudding Cakes (Broad Street Bakery) |
Чтобы нагляднее представить себе победителей – пройдите по ссылке: http://www.vendingmarketwatch.com/images/linked/0409_ProductsofYear_1.pdf Почему важно указать не только победителя категории (1 место), но и тот продукт, который идет буквально по его стопам (2 место) – потому, что это соревнование реально демонстрирует насколько важно производителю быть узнаваемым и востребованным брендом. Каждый такой конкурс демонстрирует, насколько рынок охвачен тем или иным продуктом, и насколько новичку-производителю сложно пробиться в топ продаваемых продуктов каждой категории. Зато пробившись однажды на вершину Олимпа продукт, как правило, держится там на протяжении долгого времени, а это гарантирует узнаваемость бренда, увеличение объема продаж, увеличение прибыли производителя. Так, шоколадный батончик Сникерс держится на 1 месте с 1997 года (!), уступив лишь в 2007 году место конфетам M&M’s, и в 2008 году вновь стал излюбленной конфетой. Хотя, надо отметить, в данном случае что Сникерс, что M&M's – это продукты одного концерна - Masterfoods USA. Famous Amos Chocolate Chip Cookies в категории «Печенье» держались на первом месте 11 лет, но в текущем году были вытеснены на второе место печеньем Oreo. Действительно, борьба нешуточная. Конкуренция напитков производства Кока-Кола и Пепси Кола наиболее драматична: Кока-Кола побеждает в 1997, 1998, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2006, 2008 и 2009; Пепси Кола пытается догонять и побеждает в 1999, 2005, 2007. Кажется, что невозможно предугадать, кто же станет победителем на следующий год в категории «Напиток», однако упорство Кока-Кола (которая, кстати, является напитком номер один не только при продажах через торговые автоматы, но и в розничной продаже в магазинах) вызывает уважение. |
